ボーナス商戦に向けて各社の多彩な「夏モデル」が出そろった。携帯電話「ａｕ」を展開するＫＤＤＩとソフトバンクモバイルがまず二十二日、夏商戦向け携帯電話の新端末を相次ぎ発表。ａｕは入浴中も使えるモデルなどワンセグ機種を大幅に拡充した。ソフトバンクは二億四千万通りに着せ替えられる携帯を投入。最大手のＮＴＴドコモも二十五日に一台で二台分の機能を使い分けられる端末を発売した。

　ａｕは十五機種中七機種がワンセグ対応。うち二機種は、入浴中でもワンセグが見られる業界初の防水タイプ。既存機種も含めると、機種数で業界全体の約六割を同社製品が占める。価格も一万円台半ばから後半が中心で割安感があり、昨秋以降の番号継続制でのリードをさらに広げる構え。服飾ブランドとの提携でファッション性も高めた。新サービスでは災害時のナビゲーションシステムを導入、安心・安全への関心の高まりにも配慮した。