五十歳代をメーンターゲットにした携帯電話が、高齢者仕様の「らくらくホン」や「簡単ケータイ」に抵抗がある世代の心をつかみ、人気を集めている。大きなキーや雑踏でも音が聞きやすくするなど使いやすい機能は維持しながら、デザインなどで工夫し、仕事や遊びに活発な「アクティブ・シニア」層を取り込んでいる。

　ＮＴＴドコモの「７０６ｉｅ」シリーズは、従来の「らくらくホン」にはなかった高速通信やワンセグ対応、海外で使える機能などを盛り込んだ。ＫＤＤＩの「アルバーノ」は、高級腕時計をイメージしたデザインを採用。カメラを使って新聞などの小さな活字を拡大したり、ゴルフ場でピンを撮影すると、残りの距離を算出したりする機能が好評だ。